ACHIEVEMENTS AND LIMITATIONS OF THE ADVERTISING UNDER THE PERSPECTIVE OF LUHMANN'S SOCIAL THEORY
DOI:
https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2016v2Especial2p280Keywords:
Niklas Luhmann, Averstising, Communicational thoughtAbstract
ABSTRACT As its context, the present paper addresses advertising and the communicational thought, and it aims to assess both the scopes and limits of advertising, within the contemporaneous context, in the perspective of Niklas Luhmann Social Theory, which allows redimensioning both the relation between communication and society and of the notion of representation, therefore, counterposing the well-established communication theories within the communicational universe. Thereto, one presents reflections on advertising at the confluence of the communicational thought and some aspects of the referred theory, with an emphasis on the concept of heteroreference, followed by examples that involve the trademark system and advertising. The importance of the present paper lies upon the possibility of reconceiving* advertising and its attributes, in relation to the flux of several already established lines of communicational thought.Downloads
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