THE CONSTRUCTION OF MEANINGS FOR THE COLOR BLACK IN ADVERTISING

Authors

DOI:

https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2024v10n1a15pt

Keywords:

color., black color., advertising., semiotic analysis.

Abstract

In order to contributing to the understanding of the process of construction of meanings of the color black, in advertising, we present concepts of mediatization, aspects of the process of social construction of the color black, and semiotic analysis, from a Peircean perspective, of an advertising piece that makes up a sample of interest, with advertising pieces from the year 2021, collected in the portals by ADS of the Word and by Clube de Criação. The color black, in the selected piece, generates meanings linked to sobriety and functionality, and sometimes linked to evil, thus mixing crystallized meanings in the social environment with the meanings of modern black of design.

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Author Biographies

Graziella Andreia Malagó, Universidade de Sorocaba

Doutora em Comunicação e Cultura pela Universidade de Sorocaba (Uniso), Sorocaba, SP. Mestrado em Administração pela Universidade Metodista de São Bernardo do Campo, SP. Docente na Universidade de Sorocaba (Uniso).

Maria Ogécia Drigo, Universidade de Sorocaba (Uniso)

Doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC/SP; pós-doutora pela ECA/USP; Docente e coordenadora do PPG em Comunicação e Cultura da Uniso e integrante  de Pesquisa em Imagens Midiáticas GPIM) e vinculada à Linha de Pesquisa Análise de Processos e Produtos Midiáticos.

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Published

2024-11-30

How to Cite

MALAGÓ, Graziella Andreia; DRIGO, Maria Ogécia. THE CONSTRUCTION OF MEANINGS FOR THE COLOR BLACK IN ADVERTISING. Observatory Journal, [S. l.], v. 10, n. 1, p. a15, 2024. DOI: 10.20873/uft.2447-4266.2024v10n1a15pt. Disponível em: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/16986. Acesso em: 29 apr. 2025.

Issue

Vol. 10 No. 1 (2024): Teaching, Communication and Training Processes/ Ensino, comunicação e processos de formação

Section

Ensino, comunicação e processos de formação

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