A SAÚDE COMO PRETEXTO PARA QUEM QUER SER DESEJADO SEXUALMENTE: um estudo etnográfico em perspectiva midiática

Résumé

Este artigo apresenta resultados de estudo sobre a relação entre saúde, tema em voga na TV brasileira, e sexo. Por meio de observação participante com clientes de supermercado e alunos de academia de ginástica de Santa Catarina, descobriu-se que a saúde pode ser pretexto para quem, no fundo, quer ser desejado/a sexualmente; apurou-se ainda que a vontade de ser desejado/a sexualmente é mantida em segredo porque o sexo ainda é influenciado por tabus. O manuscrito conclui (a) que diante do atual boom midiático sobre saúde e bem-estar, a saúde pode ser pretexto para quem, no fundo, quer ser desejado sexualmente; e (b) o cuidado sem precedentes com o corpo estimulado pela mídia torna os cidadãos alvos do biopoder.

PALAVRAS-CHAVE: Televisão. Saúde. Sexo.

ABSTRACT

This article presents study results on the relationship between health, theme in vogue in Brazilian TV, and sex. Through participant observation with supermarket clients and students of the gymnastics academy of Santa Catarina, it was discovered that health can be a pretext for those who, deep down, want to be sexually desired; it was also found that the desire to be sexually desired is kept secret because sex is still influenced by taboos. The manuscript concludes (a) that in the face of the current media boom on health and well-being, health may be a pretext for those who, at bottom, want to be sexually desired; and (b) unprecedented care with the body stimulated by the media makes citizens the targets of biopower.

KEYWORDS: TV. Health. Sex. TV.

RESUMEN

Este artículo presenta resultados de estudio sobre la relación entre salud, tema en boga en la TV brasileña, y el sexo. Por medio de observación participante con clientes de supermercado y alumnos de academia de gimnasia de Santa Catarina, se descubrió que la salud puede ser pretexto para quien, en el fondo, quiere ser deseado/a sexualmente; se ha comprobado que la voluntad de ser deseado/a sexualmente se mantiene en secreto porque el sexo sigue siendo influenciado por tabúes. El manuscrito concluye (a) que ante el actual boom mediático sobre salud y bienestar, la salud puede ser pretexto para quien, en el fondo, quiere ser deseado sexualmente; y (b) el cuidado sin precedentes con el cuerpo estimulado por los medios hace que los ciudadanos blancos del biopoder.

PALABRAS-CLAVE: Televisión. Salud. Sexo