RÉACTION DES SPECTATEURS DE YOUTUBE À DES PROPAGANDES INTÉGRÉS AU CONTENU VIDÉO

Auteurs-es

DOI :

https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2019v5n6p171

Mots-clés :

YouTube; Propaganda; Netnografia.

Résumé

Le but de cet article est d'analyser la réaction des utilisateurs de YouTube à l'existence d'une publicité insérée dans le contenu des vidéos afin de réaliser une recherche exploratoire et qualitative à l'aide de la méthode netnographique. Comme principaux résultats, il a été observé que les producteurs de contenu utilisaient cinq modèles pour insérer des publicités dans le contenu des vidéos. Les modèles qui ont obtenu le plus grand nombre de réponses des utilisateurs sont ceux qui ont présenté le produit pendant une période plus longue. Étant donné que les publicités présentant une réponse plus positive de la part des utilisateurs étaient celles générant des informations, des divertissements ou personnalisées pour le public qui les fréquentait.

Téléchargements

Les données relatives au téléchargement ne sont pas encore disponibles.

Bibliographies de l'auteur-e

Kathiane Benedetti Corso, CKB, unipampa

Doctorat à l'appui de la décision de l'Université fédérale de Rio Grande do Sul, maîtrise en administration de l'Université fédérale de Santa Maria et diplôme en administration de l'Université fédérale de Santa Maria. Professeur auxiliaire à l'Université fédérale de Pampa

matheus de mello barcellos, BMM, unipampa

Maîtrise en administration de l'Université fédérale de Pampa et licence en administration de l'Université de la région de Campaign.

Références

ALMEIDA, Thalita Knupp; CRUZ, Eduardo Picanço. O Uso do Youtube como Ferramenta Comercial: o Caso do Magazine Luiza. Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, UFF, Rio de Janeiro, n. 3, 2008.

ARTERO, Juan P. Online video business models: YouTube vs. Hulu. Palabra Clave, ULS, Chía, n. 1, 2010.

BICKART, Barbara A.; RUTH, Julie A. Green eco-seals and advertising persuasion. Journal of advertising, AAA, n. 4, 2012.

CASTELLS, Manuel; A Sociedade em rede. Paz e Terra. São Paulo, 2005.

CUADRA, Soledad Marques; VALDELLÓS, Ana Sedeño. Emplazamiento de producto y videoclip musical: Análisis de videos musicales más visualizados en YouTube (2011-2015). adComunica, UJI, Castellón, n. 14, 2017.

DEHGHANI, Milad et al. Evaluating the influence of YouTube advertising for attraction of young customers. Computers in Human Behavior, Amsterdam, n. 59, 2016.

FUNKHOUSER, G. Ray; PARKER, Richard. An action-based theory of persuasion in marketing. Journal of Marketing Theory and Practice, Amsterdam, n. 3, 1999.

JOHANSSON, Thomas; ANDREASSON, Jesper. The Web of Loneliness: A Netnographic Study of Narratives of Being Alone in an Online Context. Social Sciences, Amsterdam, n. 3, 2017.

KOZINETS, Robert V. Netnografia: realizando pesquisa etnográfica online. Penso Editora, 2014.

KOZINETS, Robert V. On netnography: Initial reflections on consumer research investigations of cyberculture. ACR North American Advances, ACR, Massachusetts, v. 25, 1998.

KOZINETS, Robert V. The field behind the screen: Using netnography for marketing research in online communities. Journal of marketing research, AMA, Chicago, n. 1, 2002.

LEE, Jung Eun; WATKINS, Brandi. YouTube vloggers’ influence on consumer luxury brand perceptions and intentions. Journal of Business Research, Amsterdam, n. 12, 2016.

LEVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Editora 34, 1999.

MONTEIRO, Thel Augusto et al. A Linguagem das Propagandas Sustentáveis: Comunicação Aliada a Mercadologia. REMark, UNINOVE, São Paulo, v. 15, n. 1, p. 86, 2016.

PENAFRIA, Manuela. Análise de Filmes-conceitos e metodologia (s). In: VI Congresso SOPCOM. 2009.

PUTO, Christopher P.; WELLS, William D. Informational and transformational advertising: The differential effects of time. ACR North American Advances, ACR, Massachusetts, n. 11, 1984.

RÜDIGER, Francisco. Contribuição à história da publicidade no Rio Grande do Sul. Revista Famecos, PUCRS, Porto Alegre, n. 3, 1995.

THINK WITH GOOGLE. De Play em Play. 2017. Disponível em: <https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/youtubeinsights/2017/de-play-em-play/>. Acesso em: 06 de 11 de 2017.

TORRES, Claudio. A bíblia do marketing digital: tudo o que você queria saber sobre marketing e publicidade na internet e não tinha a quem perguntar. São Paulo: Novatec, 2009.

YOUTUBE. Red. 2017a. Disponível em: <https://www.youtube.com/red/>. Acesso em: 06 de 11 de 2017.

YOUTUBE. Sobre. 2017b. Disponível em: <https://www.youtube.com/yt/about/>. Acesso em: 06 de 11 de 2017.

YOUTUBE. Termos de Serviço. 2010. Disponível em: <https://www.youtube.com/static?gl=BR&template=terms&hl=pt>. Acessso em: 24 de 11 de 2017.

VERHELLEN, Yann; DENS, Nathalie; PELSMACKER, Patrick. Consumer responses to brands placed in YouTube movies: The effect of prominence and endorser expertise. Journal of Electronic Commerce Research, CSULB, Long Beach, n. 4, 2013.

Téléchargements

Publié-e

2019-10-01

Comment citer

CORSO, Kathiane Benedetti; BARCELLOS, Matheus de Mello. RÉACTION DES SPECTATEURS DE YOUTUBE À DES PROPAGANDES INTÉGRÉS AU CONTENU VIDÉO. Observatoire Journal, [S. l.], v. 5, n. 6, p. 171–196, 2019. DOI: 10.20873/uft.2447-4266.2019v5n6p171. Disponível em: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/6218. Acesso em: 22 juill. 2024.

Numéro

Vol. 5 No. 6 (2019): v. 5 n. 6 (2019): Netnografia e Humanidades Digitais: perspectivas e desafios Out-Dez (2019)

Rubrique

Dossiê Temático / Thematic dossier / Dossier temático

Licence

[PT] Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos: 

1. Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista, sem pagamento, o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Attribution License (CC BY-NC 4.0), permitindo o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial nesta revista. 

Leia todos os termos dos direitos autorais aqui.