LA VIEJA (?) TV Y LA PUBLICIDAD GRATUITA: impactos en las elecciones municipales de 2024
DOI:
https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2026v12n1a05ptPalabras clave:
propaganda electoral, elecciones municipales, televisión, Internet, plataformaizaciónResumen
Este artículo busca responder cómo la publicidad electoral gratuita en televisión influyó en los resultados de las elecciones municipales en Brasil, teniendo en cuenta las estadísticas electorales de 26 capitales. Se utilizó un método descriptivo, caracterizando la investigación como un estudio de caso (Yin, 2005). Como referencia usamos los tiempos de publicidad gratuita en la primera vuelta, ya que, en la segunda vuelta, los tiempos se reparten equitativamente entre los dos candidatos. El marco teórico se basa en el concepto de Príncipe Digital (Bittencourt, 2016) y plataforma (Poell; Nieberg; Van Dijck, 2020) teniendo como principal soporte el alcance de los medios de comunicación en Brasil, particularmente la televisión. y también los estudios de Silveira (1994, 1988) sobre la votación en Brasil y de Aldé (2011) sobre los tipos de usuarios de Internet. Según el resumen de los resultados, en 17 capitales los ganadores tuvieron, en la primera ronda, más o igual tiempo de televisión que sus oponentes.
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