RESPUESTA DE LOS ESPECTADORES DEL YOUTUBE A PROPAGANDAS INTEGRADAS AL CONTENIDO DE VÍDEO

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2019v5n6p171

Palabras clave:

YouTube; Propaganda; Netnografia.

Resumen

El presente artículo tiene como objetivo analizar la respuesta de usuarios de YouTube a propagandas insertadas em el contenido de videos. Para llegar a tal objetivo se realizó una investigación exploratoria y cualitativa por médio del método netnográfico. Como principales resultados se observó que existen cinco modelos utilizados por los productores de contenido para la inserción de propagandas en el contenido de los vídeos. Los modelos con más respuesta por parte de los usuarios fueron aquellos que presentaban el producto por un período mayor de tiempo. Siendo que las propagaciones que presentaron una respuesta más positiva de los usuarios fueron aquellas que generaron información, entretenimiento o eran personalizadas al público que las asistieron.

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Biografía del autor/a

Kathiane Benedetti Corso, CKB, unipampa

Doctora en apoyo a la decisión por la Universidad Federal de Rio Grande do Sul, maestrA en administración por la Universidad Federal de Santa María y graduada en administración por la Universidad Federal de Santa María. Profesora adjunta en la Universidad Federal de Pampa,

matheus de mello barcellos, BMM, unipampa

Cursando Maestría en administración por la Universidad Federal de Pampa y graduado en administración por la Universidad de la Región de la Campaña.

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Publicado

2019-10-01

Cómo citar

CORSO, Kathiane Benedetti; BARCELLOS, Matheus de Mello. RESPUESTA DE LOS ESPECTADORES DEL YOUTUBE A PROPAGANDAS INTEGRADAS AL CONTENIDO DE VÍDEO. Observatorio Magazine, [S. l.], v. 5, n. 6, p. 171–196, 2019. DOI: 10.20873/uft.2447-4266.2019v5n6p171. Disponível em: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/6218. Acesso em: 3 jul. 2024.

Número

Vol. 5 Núm. 6 (2019): v. 5 n. 6 (2019): Netnografia e Humanidades Digitais: perspectivas e desafios Out-Dez (2019)

Sección

Dossiê Temático / Thematic dossier / Dossier temático

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