DO ALCANCE ORGÂNICO À COMUNICAÇÃO SEGMENTADA: Impulsionamento de Conteúdo nas Disputas pelo Governo do Maranhão
DOI :
https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2025v11n1a33ptMots-clés :
Campanhas eleitorais;, Impulsionamento;, Redes sociais;, Facebook;, Instagram.Résumé
O artigo investiga o uso do impulsionamento de conteúdo no Facebook e Instagram durante a campanha eleitoral de 2022 para o Governo do Maranhão. A pesquisa analisa quantitativa e qualitativamente 263 postagens patrocinadas dos três candidatos mais votados: Carlos Brandão, Weverton Rocha e Lahesio Bonfim. A partir da metodologia de Análise de Conteúdo, identifica-se como o impulsionamento se insere nas estratégias comunicacionais contemporâneas, com destaque para a segmentação do público e a construção da imagem política. O estudo utiliza dados da Biblioteca de Anúncios da Meta para mensurar investimentos, formatos e temáticas predominantes nas campanhas. As conclusões destacam o papel estratégico da divulgação paga e seus desdobramentos éticos, reforçando a importância de práticas transparentes e responsáveis. O estudo também aponta caminhos para futuras pesquisas e para o fortalecimento do engajamento cívico nas mídias sociais.
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