DO ALCANCE ORGÂNICO À COMUNICAÇÃO SEGMENTADA: Impulsionamento de Conteúdo nas Disputas pelo Governo do Maranhão
DOI:
https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2025v11n1a33ptKeywords:
Campanhas eleitorais;, Impulsionamento;, Redes sociais;, Facebook;, Instagram.Abstract
This article investigates the use of content boosting on Facebook and Instagram during the 2022 electoral campaign for the governorship of Maranhão, Brazil. The research conducts a quantitative and qualitative analysis of 263 sponsored posts from the three most voted candidates: Carlos Brandão, Weverton Rocha, and Lahesio Bonfim. Using Content Analysis methodology, the study explores how boosting integrates with contemporary communication strategies, highlighting audience segmentation and political image construction. Data from Meta’s Ad Library is used to measure investments, formats, and dominant themes in the campaigns. The findings underscore the strategic role of paid promotion and its ethical implications, emphasizing the need for more transparent and responsible practices. The study also suggests paths for future research and for strengthening civic engagement on social media.
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