DO ALCANCE ORGÂNICO À COMUNICAÇÃO SEGMENTADA: Impulsionamento de Conteúdo nas Disputas pelo Governo do Maranhão
DOI:
https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2025v11n1a33ptPalabras clave:
Campanhas eleitorais;, Impulsionamento;, Redes sociais;, Facebook;, Instagram.Resumen
El artículo investiga el uso del impulso de contenido en Facebook e Instagram durante la campaña electoral de 2022 para el Gobierno del estado de Maranhão, Brasil. La investigación analiza, de forma cuantitativa y cualitativa, 263 publicaciones patrocinadas de los tres candidatos más votados: Carlos Brandão, Weverton Rocha y Lahesio Bonfim. A partir de la metodología de Análisis de Contenido, el estudio examina cómo el impulso se integra a las estrategias comunicacionales contemporáneas, con énfasis en la segmentación del público y en la construcción de la imagen política. Los datos, extraídos de la Biblioteca de Anuncios de Meta, permiten medir las inversiones, los formatos y las temáticas predominantes en las campañas. Las conclusiones destacan el papel estratégico de la promoción pagada y sus implicaciones éticas, subrayando la importancia de prácticas más transparentes y responsables. El estudio también señala caminos para futuras investigaciones y para el fortalecimiento del compromiso cívico en las redes sociales.
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