ESQUEMAS DE INTERACCIÓN EN EL REBOTE NARRATIVAS: O Boticário, “la parejas”, Malafaia e “yo”.

Autores/as

  • José Maria Mendes Pereira Junior Universidade Federal de Pernambuco
  • Rogério Covaleski Universidade Federal de Pernambuco

DOI:

https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2018v4n2p847

Palabras clave:

Publicidad; Narrativas; Regímenes de Interacción; Cultura Participativa; Repercusión.

Resumen

Las narrativas de la repercusión surgen, por un lado, de los intentos de programación y manipulación de las empresas y de su publicidad, así como, del otro lado, de las lógicas de ajuste y accidente que se encuentran en las narrativas de los consumidores. Un continuum entre los regímenes de interacción (LANDOWSKI, 2014), materializados en este artículo por la publicidad de O Boticário para el Día de San Valentín (2015) y la repercusión posterior a su difusión, que permite reflexionar sobre la dinámica relación entre las marcas y sus consumidores en el contexto de cultura participativa (JENKINS, 2008), en que los actos funcionales de la publicidad (adhesión y compra) se mezclan con las apropiaciones que el “receptor” hace de los mensajes publicitarios, usándolos como más un elemento constituyente de su tejido social.

 

PALABRAS CLAVE: Publicidad; Narrativas; Regímenes de Interacción; Cultura Participativa; Repercusión.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

José Maria Mendes Pereira Junior, Universidade Federal de Pernambuco

Doutorando pelo Programa de Pós-graduação em Comunicação da UFPE. Mestre pelo Programa do Pós-graduação em Comunicação da UFPB. Graduado em Comunicação Social: Publicidade e Propaganda, com especialização em Criação Publicitária, ambos pelo Instituto de Educação Superior da Paraíba – IESP. E-mail: jose.mendes.jr@gmail.com.

Rogério Covaleski, Universidade Federal de Pernambuco

Doutor em Comunicação e Semiótica (PUC-SP), com pós-doutoramento pela Universitat Pompeu Fabra de Barcelona – Espanha. Colíder do Grupo de Pesquisa “Publicidade nas Novas Mídias e Narrativas do Consumo” (PPGCOM/UFPE); membro do Grupo de Pesquisa "Comunicação, Discursos e Biopoliticas do Consumo" (PPGCOM/ESPM). Mestre em Comunicação e Linguagens (UTP), Graduado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda (PUC-PR). Professor do PPGCOM/UFPE. E-mail: rogerio@covaleski.com.br. 

Citas

BACCEGA, Maria Aparecida. Comunicação e Consumo. In: CITELLI, Adilson et al. (Orgs.) Dicionário de Comunicação: escolas, teorias e autores. São Paulo: Contexto, 2014.

BRAGA, Clara Soares; SILVA, Daniela Brandão do Couto e; MAFRA, Rennan Lanna Martins. Fatores de identificação em projetos de mobilização social. In: HENRIQUES, Márcia Simeone (Org.). Comunicação e estratégias de mobilização social. Belo Horizonte: Autêntica, 2007.

CARRASCOZA, João Anzanello. Razão e Sensibilidade no texto publicitário. São Paulo: Futura, 2004.

CASTELLS, Manuel. A galáxia da internet: reflexões sobre a internet, os negócios e a sociedade. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2003.

CASTRO, Gisela. Mídia, consumo, globalização e contemporaneidade. In: BACCEGA, Maria Aparecida. (Org.) Comunicação e Culturas do Consumo. São Paulo: Atlas, 2008.

CLUBE DE CRIAÇÃO. Dia dos Namorados: Almap e W3haus em campanha para O Boticário. Disponível em: <http://tinyurl.com/zbtel9t>. Acesso em 5 mai. 2016.

COVALESKI, Rogério. O processo de hibridização na narrativa publicitária. In: Revista Comunicación, N.10, V.1, 2012, pp.52-62.

FIORIN, José Luiz. Elementos de análise do discurso. 15. ed. São Paulo: Contexto, 2014. G1.

Conar “absolve” Boticário por propaganda com casais gays. Disponível em: <http://tinyurl.com/h4bm2ay>. Acesso em: 13 mai 2016.

JENKINS, Henry. Cultura da Conexão: cirando valor e significado por meio da mídia propagável. São Paulo: Aleph, 2014.

LANDOWSKI, Eric. Interações Arriscadas. São Paulo: Estação das Letras e Cores, 2014.

LEMOS, André; LÉVY, Pierre. O Futuro da Internet: Em direção a uma ciberdemocracia. São Paulo: Paulus, 2010.

LONGO, Walter. Marketing e Comunicação na era pós-digital: as regras mudaram. São Paulo, HSM do Brasil, 2014.

MONNERAT, Rosane Mauro. Publicidade pelo avesso: propaganda e publicidade, ideologias e mitos e a expressão da ideia – o processo da criação da palavra publicitária. Niterói: EdUFF, 2003.

PATRIOTA, Karla; BARROS, Ana Cirne de. Comunicação mercadológica na contemporaneidade: a construção de diferentes interações entre empresas e consumidores na Web. In: Revista Intexto, UFRGS, Porto Alegre, nº 28, jul. 2013. Disponível em: <http://tinyurl.com/zr8haqp>. Acesso em 02 mai 2016.

PLURALE. Grupo Boticário: crescimento mesmo em ano fraco apoiado em inovação e sustentabilidade. Disponível em: <http://tinyurl.com/z9zvo6p>. Acesso em 13 mai. 2016.

SIQUEIRA, Olga Angélica Santos; COVALESKI, Rogério. Conteúdo de marca audiovisual e regimes interacionais: reflexões sobre o engajamento digital do consumidor. In: Anais eletrônicos do XXIV COMPÓS. Brasília, junho de 2015.

WOLTON, Dominique. Informar não é Comunicar. Porto Alegre: Sulina, 2010.

Descargas

Publicado

2018-04-01

Cómo citar

PEREIRA JUNIOR, José Maria Mendes; COVALESKI, Rogério. ESQUEMAS DE INTERACCIÓN EN EL REBOTE NARRATIVAS: O Boticário, “la parejas”, Malafaia e “yo”. Observatorio Magazine, [S. l.], v. 4, n. 2, p. 847–869, 2018. DOI: 10.20873/uft.2447-4266.2018v4n2p847. Disponível em: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/3822. Acesso em: 22 jul. 2024.

Número

Vol. 4 Núm. 2 (2018): Vol. 4 N. 2 (2018) Estudos sobre a naturalização da cultura da violência na sociedade midiatizada Abr-Jun 2018

Sección

Tema Livre / Free Theme / Tema Libre

Licencia

[PT] Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos: 

1. Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista, sem pagamento, o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Attribution License (CC BY-NC 4.0), permitindo o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial nesta revista. 

Leia todos os termos dos direitos autorais aqui.