ESQUEMAS DE INTERACCIÓN EN EL REBOTE NARRATIVAS: O Boticário, “la parejas”, Malafaia e “yo”.

Autores/as

  • José Maria Mendes Pereira Junior Universidade Federal de Pernambuco
  • Rogério Covaleski Universidade Federal de Pernambuco

DOI:

https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2018v4n2p847

Palabras clave:

Publicidad; Narrativas; Regímenes de Interacción; Cultura Participativa; Repercusión.

Resumen

Las narrativas de la repercusión surgen, por un lado, de los intentos de programación y manipulación de las empresas y de su publicidad, así como, del otro lado, de las lógicas de ajuste y accidente que se encuentran en las narrativas de los consumidores. Un continuum entre los regímenes de interacción (LANDOWSKI, 2014), materializados en este artículo por la publicidad de O Boticário para el Día de San Valentín (2015) y la repercusión posterior a su difusión, que permite reflexionar sobre la dinámica relación entre las marcas y sus consumidores en el contexto de cultura participativa (JENKINS, 2008), en que los actos funcionales de la publicidad (adhesión y compra) se mezclan con las apropiaciones que el “receptor” hace de los mensajes publicitarios, usándolos como más un elemento constituyente de su tejido social.

 

PALABRAS CLAVE: Publicidad; Narrativas; Regímenes de Interacción; Cultura Participativa; Repercusión.

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Biografía del autor/a

José Maria Mendes Pereira Junior, Universidade Federal de Pernambuco

Doutorando pelo Programa de Pós-graduação em Comunicação da UFPE. Mestre pelo Programa do Pós-graduação em Comunicação da UFPB. Graduado em Comunicação Social: Publicidade e Propaganda, com especialização em Criação Publicitária, ambos pelo Instituto de Educação Superior da Paraíba – IESP. E-mail: jose.mendes.jr@gmail.com.

Rogério Covaleski, Universidade Federal de Pernambuco

Doutor em Comunicação e Semiótica (PUC-SP), com pós-doutoramento pela Universitat Pompeu Fabra de Barcelona – Espanha. Colíder do Grupo de Pesquisa “Publicidade nas Novas Mídias e Narrativas do Consumo” (PPGCOM/UFPE); membro do Grupo de Pesquisa "Comunicação, Discursos e Biopoliticas do Consumo" (PPGCOM/ESPM). Mestre em Comunicação e Linguagens (UTP), Graduado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda (PUC-PR). Professor do PPGCOM/UFPE. E-mail: rogerio@covaleski.com.br. 

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Publicado

2018-04-01

Cómo citar

PEREIRA JUNIOR, José Maria Mendes; COVALESKI, Rogério. ESQUEMAS DE INTERACCIÓN EN EL REBOTE NARRATIVAS: O Boticário, “la parejas”, Malafaia e “yo”. Observatorio Magazine, [S. l.], v. 4, n. 2, p. 847–869, 2018. DOI: 10.20873/uft.2447-4266.2018v4n2p847. Disponível em: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/3822. Acesso em: 22 nov. 2024.

Número

Vol. 4 Núm. 2 (2018): Vol. 4 N. 2 (2018) Estudos sobre a naturalização da cultura da violência na sociedade midiatizada Abr-Jun 2018

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