LA CONSTRUCCIÓN DE SIGNIFICADOS DEL COLOR NEGRO EN LA PUBLICIDAD

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2024v10n1a15pt

Palabras clave:

color., color negro., publicidad., análisis semótico.

Resumen

Con el objetivo general contribuir a la comprensión del proceso de construcción de significados del color negro en la publicidad, presentamos conceptos de mediatización, aspectos del proceso de construcción social del color negro y análisis semiótico, en la perspectiva peirceana, de una pieza publicitaria que compone una muestra de interés, con piezas publicitarias del año 2021, recogidas en los portales ADS of the Word y Club de Creación. El color negro, en la pieza seleccionada, genera significados ligados a la sobriedad y a la funcionalidad, y a veces ligados a la maldad, mezclando así significados cristalizados en el entorno social con los significados del negro moderno en el design.

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Biografía del autor/a

Graziella Andreia Malagó, Universidade de Sorocaba

Doutora em Comunicação e Cultura pela Universidade de Sorocaba (Uniso), Sorocaba, SP. Mestrado em Administração pela Universidade Metodista de São Bernardo do Campo, SP. Docente na Universidade de Sorocaba (Uniso).

Maria Ogécia Drigo, Universidade de Sorocaba (Uniso)

Doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC/SP; pós-doutora pela ECA/USP; Docente e coordenadora do PPG em Comunicação e Cultura da Uniso e integrante  de Pesquisa em Imagens Midiáticas GPIM) e vinculada à Linha de Pesquisa Análise de Processos e Produtos Midiáticos.

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Publicado

2024-11-30

Cómo citar

MALAGÓ, Graziella Andreia; DRIGO, Maria Ogécia. LA CONSTRUCCIÓN DE SIGNIFICADOS DEL COLOR NEGRO EN LA PUBLICIDAD. Observatorio Magazine, [S. l.], v. 10, n. 1, p. a15, 2024. DOI: 10.20873/uft.2447-4266.2024v10n1a15pt. Disponível em: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/16986. Acesso em: 5 dic. 2025.

Número

Vol. 10 Núm. 1 (2024): Teaching, Communication and Training Processes/ Ensino, comunicação e processos de formação

Sección

Ensino, comunicação e processos de formação

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