ESTRATÉGIAS COMUNICACIONAIS DE MARCAS PATROCINADORAS DAS SELEÇÕES DA COPA DO MUNDO 2018

Authors

  • Taís Steffenello Ghisleni Universidade Franciscana
  • Júlia Oliveira Santos da Cruz Universidade Franciscana

DOI:

https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2019v5n2p395

Keywords:

Marketing esportivo, Estratégias de comunicação, Instagram, Patrocínio esportivo

Abstract

The present project analyzes the communication strategies used by the brands that sponsored the 2018 World Cup participants at Instagram in June and July 2018. During this period, the frequency of Instagram posts from the Adidas and Nike brands was observed, and the characterization of the posts was made. The information was raised through a quali-quanti survey, using content analysis. It was noticed that each brand used a different strategy, in addition, there was a highlight for Nike that featured more publications.

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Author Biography

Júlia Oliveira Santos da Cruz, Universidade Franciscana

Graduada em Publicidade pela Universidade Franciscana.  E-mail: juliasantos598@gmail.com 

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Published

2019-04-01

How to Cite

GHISLENI, Taís Steffenello; CRUZ, Júlia Oliveira Santos da. ESTRATÉGIAS COMUNICACIONAIS DE MARCAS PATROCINADORAS DAS SELEÇÕES DA COPA DO MUNDO 2018. Observatory Journal, [S. l.], v. 5, n. 2, p. 395–433, 2019. DOI: 10.20873/uft.2447-4266.2019v5n2p395. Disponível em: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/6441. Acesso em: 5 jul. 2024.

Issue

Vol. 5 No. 2 (2019): v. 5 n. 2 (2019): Estudos comunicacionais na América Latina Abr-Jun (2019)

Section

Tema Livre / Free Theme / Tema Libre

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