ESTRATÉGIAS COMUNICACIONAIS DE MARCAS PATROCINADORAS DAS SELEÇÕES DA COPA DO MUNDO 2018

Autores/as

  • Taís Steffenello Ghisleni Universidade Franciscana
  • Júlia Oliveira Santos da Cruz Universidade Franciscana

DOI:

https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2019v5n2p395

Palabras clave:

Marketing esportivo, Estratégias de comunicação, Instagram, Patrocínio esportivo

Resumen

El presente proyecto analiza las estrategias de comunicación utilizadas por las marcas que fueron patrocinadoras de las selecciones participantes de la Copa del Mundo de 2018 en el Instagram en junio y julio de 2018. Durante este período se observó la frecuencia de las entradas en el Instagram de las marcas Adidas y Nike, y se hizo la caracterización de las entradas. Las informaciones fueron levantas a través de una encuesta cuali-quanti, utilizando el análisis de contenido. Se percibió que cada marca utilizó una estrategia diferente, además, hubo un destaque para Nike que contó con más publicaciones.

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Biografía del autor/a

Júlia Oliveira Santos da Cruz, Universidade Franciscana

Graduada em Publicidade pela Universidade Franciscana.  E-mail: juliasantos598@gmail.com 

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Publicado

2019-04-01

Cómo citar

GHISLENI, Taís Steffenello; CRUZ, Júlia Oliveira Santos da. ESTRATÉGIAS COMUNICACIONAIS DE MARCAS PATROCINADORAS DAS SELEÇÕES DA COPA DO MUNDO 2018. Observatorio Magazine, [S. l.], v. 5, n. 2, p. 395–433, 2019. DOI: 10.20873/uft.2447-4266.2019v5n2p395. Disponível em: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/6441. Acesso em: 5 jul. 2024.

Número

Vol. 5 Núm. 2 (2019): v. 5 n. 2 (2019): Estudos comunicacionais na América Latina Abr-Jun (2019)

Sección

Tema Livre / Free Theme / Tema Libre

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