ESTRATÉGIAS COMUNICACIONAIS DE MARCAS PATROCINADORAS DAS SELEÇÕES DA COPA DO MUNDO 2018

Autores

  • Taís Steffenello Ghisleni Universidade Franciscana
  • Júlia Oliveira Santos da Cruz Universidade Franciscana

DOI:

https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2019v5n2p395

Palavras-chave:

Marketing esportivo, Estratégias de comunicação, Instagram, Patrocínio esportivo

Resumo

O presente projeto analisa as estratégias de comunicação utilizadas pelas marcas que foram patrocinadoras das seleções participantes da Copa do Mundo de 2018 no Instagram, em junho e julho de 2018. Durante este período foi observada a frequência das postagens no Instagram das marcas Adidas e Nike, e foi feita a caracterização das postagens. As informações foram levantas através de uma pesquisa quali-quanti, utilizando a análise de conteúdo. Percebeu-se que cada marca utilizou uma estratégia diferente, além disso, houve um destaque para a Nike que contou com mais publicações.

 

PALAVRAS-CHAVE: Marketing esportivo; Estratégias de comunicação; Instagram; Patrocínio esportivo.

 

 

ABSTRACT

The present project analyzes the communication strategies used by the brands that sponsored the 2018 World Cup participants at Instagram in June and July 2018. During this period, the frequency of Instagram posts from the Adidas and Nike brands was observed, and the characterization of the posts was made. The information was raised through a quali-quanti survey, using content analysis. It was noticed that each brand used a different strategy, in addition, there was a highlight for Nike that featured more publications.

 

KEYWORDS: Sports marketing; Communication strategies; Instagram; Sports sponsorship.

 

 

RESUMEN

El presente proyecto analiza las estrategias de comunicación utilizadas por las marcas que fueron patrocinadoras de las selecciones participantes de la Copa del Mundo de 2018 en el Instagram en junio y julio de 2018. Durante este período se observó la frecuencia de las entradas en el Instagram de las marcas Adidas y Nike, y se hizo la caracterización de las entradas. Las informaciones fueron levantas a través de una encuesta cuali-quanti, utilizando el análisis de contenido. Se percibió que cada marca utilizó una estrategia diferente, además, hubo un destaque para Nike que contó con más publicaciones.

 

PALABRAS CLAVE: Marketing deportivo; Estrategias de comunicación; Instagram; Patrocinio deportivo.

 

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Biografia do Autor

Júlia Oliveira Santos da Cruz, Universidade Franciscana

Graduada em Publicidade pela Universidade Franciscana.  E-mail: juliasantos598@gmail.com 

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Publicado

2019-04-01

Como Citar

GHISLENI, Taís Steffenello; CRUZ, Júlia Oliveira Santos da. ESTRATÉGIAS COMUNICACIONAIS DE MARCAS PATROCINADORAS DAS SELEÇÕES DA COPA DO MUNDO 2018. Revista Observatório , [S. l.], v. 5, n. 2, p. 395–433, 2019. DOI: 10.20873/uft.2447-4266.2019v5n2p395. Disponível em: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/6441. Acesso em: 30 abr. 2024.

Edição

v. 5 n. 2 (2019): v. 5 n. 2 (2019): Estudos comunicacionais na América Latina Abr-Jun (2019)

Seção

Tema Livre / Free Theme / Tema Libre

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