O discurso do sucesso em propagandas de investimentos

Abstract

Este artigo tem por objetivo analisar discurso acerca do “trader de sucesso” e de como esse pré-construído se tornou um objeto discursivo indispensável na venda de cursos para o profissional da Bolsa de valores. Para tanto, recenseamos algumas importantes concepções dentro do objeto discursivo, a saber os discursos mercadológico e de sucesso, bem como seus derivativos e suas respectivas relações com a formação discursiva do investidor. Para tal empreendimento, utilizamos os referenciais teórico-metodológicos da Análise do Discurso, especificamente as noções de pré-construído, do efeito de verdade, da relação de sentido, do movimento inter e intradiscursivos, entre outros. Esperamos promover o esclarecimento de como os efeitos de verdade e a relação de sentido formam uma rede de sentidos (sobre consistência de ganho, a verdade sobre o investimento, ascensão social, etc.) que se entrecruzam de tal forma a transformar o sujeito enunciador em um produto transferível e indispensável para a conquista  no mercado de renda variável. Como corpus, analisamos propagandas de convite ao mercado financeiro. Delimitamos em Sequência Discursiva (SD) a narrativa construída em “Seja bem-vindo ao Canal Ports Trader”, de Suriel Ports, com vistas a apontar como essas redes de sentidos funcionam, como estão relacionadas e como tais efeitos são mobilizados para construir a multiplicidade de identidades do sujeito enunciador, bem como sua lógica argumentativa.