THE INFLUENCE OF MARKETING AND CONSUMER BEHAVIOR IN THE BUYING PROCESS OF PRODUCTS WITH PINK TAX
DOI:
https://doi.org/10.20873/stmmta2017-3794Keywords:
Taxa Rosa. Comportamento do consumidor. MarketingAbstract
The objective of this article is to analyze the consumer's perception regarding the value differences in products that are the same or similar to those aimed at the male audience, specifically identifying the marketing strategies used to convince this public in the purchase process of the referred products. As a methodological procedure, the research is descriptive-type and the bibliographical and documentary researches were used as investigative techniques, followed by survey as empirical data collection. As a data collection tool, questionnaires were applied to a sample of consumers with different profiles through links made available on social networks by Google Docs tool and structured interviews directed to marketing and communication professionals. As a result, it was found that 80% of women realize the presence of the pink tax in the same or similar products, but they keep consuming these products due to the advertisements’ influence that use emotional factors and / or related to health and well-being.
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2017-08-24
How to Cite
Ricco, A. S., & Oliveira, D. B. (2017). THE INFLUENCE OF MARKETING AND CONSUMER BEHAVIOR IN THE BUYING PROCESS OF PRODUCTS WITH PINK TAX. Espaço E Tempo Midiáticos, 2(1), 111–126. https://doi.org/10.20873/stmmta2017-3794
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Artigos
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