Marketing strategies and political communication in the postmodern era: The Andalusian Regional Government pass for youth employment in 2013

Authors

DOI:

https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2019v5n3p225

Keywords:

institutional communication, postmodern society, supremacy, communicative policy, persuasión

Abstract

In current societies, marketing and communicative policies actions are oriented toward promoting the dominant social classes. According to that idea, the Andalussian Goverment created the first version of the programme Young Employment Bonus (Bono de Empleo Joven) in 2013. The main objective was to determinate if this new programme supossed a marketing and communicative policy action or not.  This main hypotesis was confirmed, however it was strategically unsuitable. There were analized 20 messages which were published in the digital editions of the main newspapers in Andalusia. 

 

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Author Biographies

Luis Gallardo Vera, Universidad Complutense de Madrid

Luis Gallardo Vera, actualmente es investigador y docente en la Sección de Comunicación del Departamento de Sociología IV de la Universidad Complutense de Madrid (Métodos de la Investigación y Teoría de la Comunicación). Además, es investigador adscrito al Instituto de Investigaciones en Comunicación de la UNLP (Argentina) y al Instituto de Investigación en Desarrollo Social Sostenible (España) y pertenece a los grupos de investigación Mediación Dialéctica de la Comunicación Social (UCM) y Comunicando (UCA), así como a la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE-IC) y a la European Communication Research and Education Association (ECREA).

Juan Pablo Micaletto Belda, Dr., Centro Universitario San Isidoro, Universidad de Pablo de Olavide

Profesor doctor del Centro Universitario San Isidoro de Sevilla, adscrito a la Universidad Pablo de Olavide. Doctor Interuniversitario en Comunicación por las Universidades de Cádiz, Málaga, Huelva y Sevilla. Miembro del Grupo de Investigación Comunicando de la Universidad de Cádiz. Miembro del Instituto Universitario de Investigación para el Desarrollo Social Sostenible (INDESS), Universidad de Cádiz. Autor de diferentes artículos de investigación en revistas científicas. Máster en Gestión Estratégica e Innovación en Comunicación por las Universidades de Cádiz y Málaga. Graduado en Publicidad y Relaciones Públicas por la University of Wales, (CEADE). 

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Published

2019-05-01

How to Cite

GALLARDO VERA, Luis; MICALETTO BELDA, Juan Pablo. Marketing strategies and political communication in the postmodern era: The Andalusian Regional Government pass for youth employment in 2013. Observatory Journal, [S. l.], v. 5, n. 3, p. 225–258, 2019. DOI: 10.20873/uft.2447-4266.2019v5n3p225. Disponível em: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/5672. Acesso em: 22 jul. 2024.

Issue

Vol. 5 No. 3 (2019): v. 5 n. 3 (2019) Educação Mediada por Tecnologias Digitais: perspectivas, contextos e práticas Mai (2019)

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Tema Livre / Free Theme / Tema Libre

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