LA MARCA SR. BACANA EN LA PANDEMIA COVID-19: memoria afectiva en Instagram
DOI:
https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2022v8n1a2enPalabras clave:
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La micro marca Sr. Bacana de Bauru se reinventó en la pandemia, cuando se lanzó en la red social Instagram. Para diferenciarse en el mercado de commodities, apostó por la memoria afectiva del abuelo acogedor y jovial, que lleva 30 años vendiendo jugo de caña de azúcar y agua de coco en la ciudad. La metodología comenzó con la base bibliográfica sobre la marca, publicidad y redes sociales Instagram para una descripción analítica de la historia y comunicación de la marca en su primer año de existencia, alcanzando casi 30.000 seguidores. Identificamos tres fases en el viaje del Sr. Bacana: 1) lanzamiento de la marca; 2) conexión con la marca; 3) la marca como influencer digital.
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Publicado
2022-03-10
Cómo citar
GONZALES, Lucilene dos Santos; MOLINI, Tatiani Cristina. LA MARCA SR. BACANA EN LA PANDEMIA COVID-19: memoria afectiva en Instagram. Observatorio Magazine, [S. l.], v. 8, n. 1, p. a2pt, 2022. DOI: 10.20873/uft.2447-4266.2022v8n1a2en. Disponível em: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/12314. Acesso em: 21 nov. 2024.
Número
Sección
Comunicação, Educação e Tecnologias
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