THE SR. BACANA BRAND IN COVID-19 PANDEMIC: affective memory on Instagram
DOI:
https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2022v8n1a2enKeywords:
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The micro brand Sr. Bacana from Bauru reinvented itself in the pandemic, when it was launched on the social media Instagram. To differentiate himself in the commodities market, he bet on the affective memory of the welcoming and good-humored grandfather, who has been selling sugarcane juice and coconut water for 30 years in the city. The methodology began with the bibliographic foundation on the brand, advertising and social media Instagram for an analytical description of the brand's history and communication in its first year of existence, reaching almost 30,000 followers. We identified three phases in Sr. Bacana's journey: 1) launching the brand; 2) brand connection; 3) the brand as a digital influencer.
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References
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Published
2022-03-10
How to Cite
GONZALES, Lucilene dos Santos; MOLINI, Tatiani Cristina. THE SR. BACANA BRAND IN COVID-19 PANDEMIC: affective memory on Instagram. Observatory Journal, [S. l.], v. 8, n. 1, p. a2pt, 2022. DOI: 10.20873/uft.2447-4266.2022v8n1a2en. Disponível em: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/12314. Acesso em: 22 jul. 2024.
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Comunicação, Educação e Tecnologias
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