THE MALE BODY AND ITS REPRESENTATION AS CONSUMER MEDIA: cosmetic advertising in Men's Health magazin
DOI:
https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2017v3n4p467Keywords:
Communication, Media Culture, Body, Masculinity, AdvertisingAbstract
This work aims to reflect on the concepts of the body as media in the contemporary world and how vanity relates to the male body, stimulating consumption, in the search for a more youthful appearance. We discuss the concept of identity and the way the masculine is represented in the printed advertising of male cosmetics. We seek to understand the consumption of these products through the corporeal image built and presented in print advertising. We conclude by analyzing one ads of men's cosmetics published in Men's Health from July 2015 to understand the relationship between beauty, youth, vanity, and consumption, concluding that male bodies are window displays of identity.
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