TÁTICAS DE MARKETING E COMUNICAÇÃO POLÍTICA NA ERA PÓS-MODERNA: O Bônus de Emprego Jovem 2013 da Junta de Andalucía

Palavras-chave: comunicação institucional, sociedade pós-moderna, hegemonia, comunicação política, persuasão

Resumo

Nas sociedades atuais, o marketing político e as ações de comunicação são orientadas para promover as classes sociais dominantes. Nesta linha, a Junta de Andalucía implementou a primeira versão do programa Bônus de Emprego Jovem em 2013. O objetivo geral da pesquisa foi determinar se o programa envolveu uma ação de marketing e comunicação política, com a principal hipótese, confirmada, de que o programa implicou uma ação deste tipo, mas estratégicamente inadequada. Forman analisados 20 mensagens publicadas nas edições digitais dos jornais com maior audiência em Andalucía.

 

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Biografia do Autor

Luis Gallardo Vera, Universidad Complutense de Madrid

Actualmente es investigador y docente en la Sección de Comunicación del Departamento de Sociología IV de la Universidad Complutense de Madrid (Métodos de la Investigación y Teoría de la Comunicación). Además, es investigador adscrito al Instituto de Investigaciones en Comunicación de la UNLP (Argentina) y al Instituto de Investigación en Desarrollo Social Sostenible (España) y pertenece a los grupos de investigación Mediación Dialéctica de la Comunicación Social (UCM) y Comunicando (UCA), así como a la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE-IC) y a la European Communication Research and Education Association (ECREA). E-mail: luigalla@ucm.es.

Juan Pablo Micaletto Belda, Dr., Centro Universitario San Isidoro, Universidad de Pablo de Olavide

Profesor del Centro Universitario San Isidoro de Sevilla, adscrito a la Universidad de Pablo de Olavide. Doctor Interuniversitario en Comunicación por las Universidades de Cádiz, Málaga, Huelva y Sevilla. Sobresaliente Cum Laude por unanimidad. Miembro del Grupo de Investigación Comunicando de la Universidad de Cádiz. Miembro del Instituto Universitario de Investigación en Desarrollo Social Sostenible de la Universidad de Cádiz. Autor de diferentes artículos de investigación en revistas científicas. Máster en Gestión Estratégica e Innovación en Comunicación por las Universidades de Cádiz y Málaga. Graduado en Publicidad y Relaciones Públicas por la University of Wales (CEADE). E-mail: juanpablo.micalettobelda@mail.uca.es.

Publicado
2019-05-01
Como Citar
GALLARDO VERA, L.; MICALETTO BELDA, J. P. TÁTICAS DE MARKETING E COMUNICAÇÃO POLÍTICA NA ERA PÓS-MODERNA: O Bônus de Emprego Jovem 2013 da Junta de Andalucía. Revista Observatório, v. 5, n. 3, p. 225-258, 1 maio 2019.