INFLUENCIA DE TWITCH EN LA PUBLICIDAD: Adaptación empresarial en streaming
DOI:
https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2024v10n1a10ptPalabras clave:
Red social, publicidad, marketing de influencers, comportamiento del consumidorResumen
Con la aparición de nuevas plataformas y el avance de internet, la publicidad tuvo que adaptarse para llegar al público de manera efectiva. La plataforma Twitch se destacó en este contexto, permitiendo transmisiones en vivo e interacción con el público. Itaú lanzó Player's Bank (2022), demostró una estrategia de marketing sólida, dirigida a la audiencia gamer y adaptada a las características de este mercado, utilizando influencers y un lenguaje apropiado para conquistar audiencias. Usando netnografía, la categorizamos en tres puntos importantes para la efectividad de las campañas: credibilidad, estrategia y resultados. Parece que es importante reconocer el impacto de los avances tecnológicos en la producción publicitaria, para comprender el cambio en el comportamiento del consumidor.
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