INFLUÊNCIA DA TWITCH NA PUBLICIDADE: Adaptação empresarial no streaming
DOI:
https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2024v10n1a10ptPalavras-chave:
redes sociais, publicidade, marketing de influência, comportamento do consumidorResumo
Com o surgimento de novas plataformas e o avanço da internet, a publicidade precisou se adaptar para alcançar o público de forma efetiva. A plataforma Twitch se destacou nesse contexto permitindo transmissões ao vivo e interação com o público. O Itaú lançou o Player’s Bank (2022), demonstrou uma estratégia de marketing sólida, direcionado ao público gamer, e se adaptou às características desse mercado, utilizando influenciadores e linguagem adequada para conquistar os públicos. Utilizando da netnografia categorizamos em três pontos importantes para a efetividade das campanhas, credibilidade, estratégia e resultados. Constata-se que é importante reconhecer o impacto dos avanços tecnológicos nas produções de publicidades, com intuito de entender a mudança de comportamento dos consumidores.
Downloads
Referências
Conheça o Programa de Parceiro Twitch. Twitch, Ano da Publicação. Disponível em: <https://www.twitch.tv/p/pt-br/partners/>. Acesso em: 17 maio 2023.
DRUBSCKY, Luiza. Entenda o que é hashtag (#) para que elas servem e como utilizá-las. Rock Content, 2019. Disponível em: <https://rockcontent.com/br/blog/o-que-e-hashtag/>. Acesso em: 17 maio 2023.
FERREIRA JUNIOR, Achiles Batista; AZEVEDO, Ney Queiroz De. Marketing digital: uma análise do mercado. Curitiba: InterSaberes, 2015.
GALVÃO, Alexandre. Glossário Gamer: Aprenda os principais termos, gírias e siglas deste universo. GamerBlast, 2021. Disponível em: <https://www.gameblast.com.br/2021/10/especial-glossario-gamer-termos-girias-siglas-termos-vocabulario.html>. Acesso em: 17 maio 2023.
Gaules e Tribo no Itaú: #IssoMudaOGame. Youtube, 2022. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=sDKwuasy_1o>. Acesso em: 17 maio 2023.
Gigante dos games: Loud lança parceria com Itaú. Loud, 2021. Disponível em: <https://loud.gg/posts/itau-loud>. Acesso em: 17 maio 2023.
Itaú fecha parceria com maior streamer brasileiro do mundo. Grandes Nomes da Propaganda, 2022. Disponível em: <https://grandesnomesdapropaganda.com.br/mercado-digital/itau-fecha-parceria-com-maior-streamer-brasileiro-do-mundo/>. Acesso em: 17 maio 2023.
ITAÚ | LOUD + ITAÚ - Isso muda o Game. Youtube, 2021. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=Z4Bpy_Msato>. Acesso em: 17 maio 2023.
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2012.
KOZINETS, Robert V. Netnography: doing ethnographic research online. Los Angeles: SAGE, 2010.
KOZINETS, Robert V. Netnography: Redefined. Los Angeles: SAGE, 2015.
LONGO, Walter. Marketing e comunicação na era pós-digital: as regras mudaram. São Paulo: HSM do Brasil, 2014.
Player's Bank. Instagram, Ano da Publicação. Disponível em: <https://www.instagram.com/playersbank/>. Acesso em: 17 maio 2023.
Player's Bank. Player's bank. Disponível em: <https://playersbank.com.br>. Acesso em: 17 maio 2023.
Autor. Player's Bank. TikTok, 2022. Disponível em: <https://vm.tiktok.com/ZM2BFUcCp/>. Acesso em: 17 maio 2023.
Perguntas frequentes sobre oferta de anúncios. Twitch, Ano da Publicação. Disponível em: <https://help.twitch.tv/s/article/ad-offer-faq?language=pt_BR>. Acesso em: 17 maio 2023.
Player’s Bank o banco que joga junto. Youtube, 2022. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=ifkTfPbI38E>. Acesso em: 17 maio 2023.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2024 Revista Observatório
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
[PT] Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
1. Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista, sem pagamento, o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Attribution License (CC BY-NC 4.0), permitindo o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial nesta revista.
Leia todos os termos dos direitos autorais aqui.
