INFLUENCE OF TWITCH ON ADVERTISING: Business adaptation in streaming
DOI:
https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2024v10n1a10ptKeywords:
social midia, advertising, influencer marketing, consumer behaviorAbstract
With the emergence of new platforms and the advancement of the internet, advertising had to adapt to reach the public effectively. The Twitch platform stood out in this context, allowing live broadcasts and interaction with the public. Itaú launched Player’s Bank (2022), demonstrated a solid marketing strategy, aimed at the gamer audience, and adapted to the characteristics of this market, using influencers and appropriate language to win over audiences. Using netnography, we categorize it into three important points for the effectiveness of campaigns: credibility, strategy and results. It appears that it is important to recognize the impact of technological advances in advertising production, in order to understand the change in consumer behavior.
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