INFLUENCE DE TWITCH SUR LA PUBLICITÉ: Adaptation métier en streaming
DOI :
https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2024v10n1a10ptMots-clés :
comportement du consommateur, Réseau social, publicité, marketing d'influenceRésumé
vec l'émergence de nouvelles plateformes et les progrès d'Internet, la publicité a dû s'adapter pour toucher efficacement le public. La plateforme Twitch s'est démarquée dans ce contexte, permettant des diffusions en direct et une interaction avec le public. Itaú a lancé Player’s Bank (2022), a démontré une stratégie marketing solide, destinée au public gamer, et adaptée aux caractéristiques de ce marché, utilisant des influenceurs et un langage approprié pour conquérir le public. A l'aide de la netnographie, nous la catégorisons en trois points importants pour l'efficacité des campagnes : crédibilité, stratégie et résultats. Il apparaît qu'il est important de reconnaître l'impact des avancées technologiques dans la production publicitaire, afin de comprendre l'évolution du comportement des consommateurs.
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