The logic of Ferrari's social action: Sport, Consumption and Passion in the Prancing Horse's Scuderia
DOI:
https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2015v1n3p221Keywords:
Auto Racing, Sports Marketing, World of Life System, Scuderia FerrariAbstract
World passion whether on track, in luxury cars or even small accessories consumption, Scuderia Ferrari is one of the traditional businesses of motor sport and car industry with its vibrant red race (rosso corsa) and his unmistakable imprint of a black prancing horse on a vibrant yellow shield (cavallino rampant). This article want to identify social action logic that allows the Italian company, based in Maranello, both profit within the capitalist economic mechanism, as well as create a significant fandom, whose passion does not distinguish social class. Using social rationality logic brought by Jürgen Habermas, divided into World of Life (communicative action) and System (instrumental action), we lay out the Ferrari action in four typical-ideal positions, showing the importance of management and sports marketing and luxury goods for businesses linked to motoring.
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