CONTEÚDOS PATROCINADOS DESAFIAM A CREDIBILIDADE JORNALÍSTICA

Autores

DOI:

https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2025v11n1a09pt

Palavras-chave:

Conteúdo patrocinado, jornalismo de marca, branded content, credibilidade jornalística, modelo de negócio

Resumo

Veículos e anunciantes têm investido no chamado “jornalismo de marca” e na “publicidade nativa”: de um lado, empresas jornalísticas buscam alternativas ao modelo de negócio para diversificar as fontes de receita; de outro, marcas visam engajamento e reputação por uma comunicação informativa, com menor evidência promocional. Há uma apropriação das técnicas jornalísticas e uma ameaça a valores éticos fundamentais, como a transparência nos limites entre jornalismo e publicidade. Para contribuir com esta reflexão, realizamos um estudo exploratório do Metrópoles, um sucesso comercial do jornalismo digital na última década e um dos pioneiros na implantação dos núcleos de branded content no Brasil. Observamos riscos em se acirrar a crise de credibilidade na imprensa e até mesmo ampliar o cenário de desinformação.

Downloads

Biografia do Autor

Luciane Fassarella Agnez, UFG

Doutora em Comunicação pela Universidade de Brasília, professora da Faculdade de Informação e Comunicação e do Programa de Pós-graduação em Comunicação da Universidade Federal de Goiás.

Referências

Agnez, L. F. (2014) Identidade profissional no jornalismo brasileiro: a carreira dos correspondentes internacionais. Tese de Doutorado. Programa de Pós-graduação em Comunicação, Universidade de Brasília.

Andrade, I. H. de; Rubim, M. M. (2024) Jornalismo de marca no Brasil: mapeamento e análise das práticas. SciELO Preprints. Disponível em: https://doi.org/10.1590/SciELOPreprints.8318. Acesso em: 11 jun. 2024.

Arrese, A.; Pérez-Latre, F. J. (2017) The Rise of Brand Journalism. In: SIEGERT, G.; Von Rimscha, M. B.; Grubenmann, S. (Ed). Commercial Communication in the Digital Age: Information or Disinformation? Berlin, Boston: De Gruyter Saur.

Brasil. Código de Defesa do Consumidor. Lei Nº 8.078, de 11 de setembro de 1990.

Brin, C.; Charon, J.; Bonville, J. (2007) Nature et transformation du journalisme. Théorie et recherchés empiriques. Quebec: Les Presses de L’Université Laval.

Bueno, W. (2020) O jornalismo patrocinado como estratégia nos negócios: rupturas e tensões no processo de comunicação de marca. In: FELIX, J. D. B. (org.) Comunicação estratégica e integrada: a visão de renomados autores de 5 países. Brasília: Ed. Rede Integrada. E-book. Disponível em: https://www.gestaodacomunicacao.com/livrocomunicacao-estrategica. Acesso em: 10 jun. 2024.

Carro, R. (2024) Brazil. In: Digital News Report 2023. Reuters Institute, 14 jun. 2023. Disponível em: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2023/brazil. Acesso em: 10 jun. 2024.

Carvalho, C. de O.; Santana, M. A. B. (2024) Jornalismo de marca: credibilidade à custa de estratégias discursivas da informação. Organicom, ano 21, n. 44, jan. / abr.

CONAR – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. (2021/2022) Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. São Paulo.

Deuze, Mark. (2005) What is journalism?: Professional identity and ideology of journalists reconsidered. Journalism, v. 6 (4), pp. 442-464.

FENAJ – Federação Nacional dos Jornalistas. (2007) Código de Ética dos Jornalistas Brasileiros. Vitória.

Ferreira, D.; Rocha, L. (2021) O branded content como estratégia de financiamento no webjornalismo: uma análise de conteúdo do Estúdio Folha. Alterjor, ano 11, vol. 2, ed. 24, jul./dez.

Hardy, J. (2021) Branded content: the fateful merging of media and marketing. London: Routledge.

Lehto, M.; Moisala, V. (2014) Defining Branded Journalism. Retrieved, v. 15.

Lisboa, S.; Benetti, M. (2015) O jornalismo como crença verdadeira justificada. Brazilian Journalism Research, vol. 11, n. 2.

Mathien, M. (2001) Le journalisme de communication: critique d'un paradigme spéculatif de la représentation du journalisme professionnel. Quaderni, n° 45. Figures du journalisme: critique d'un imaginaire professionnel, pp. 105-135.

Serazio, M. (2021) The other ‘fake’ news: Professional ideals and objectivity ambitions in brand journalism. Journalism, vol. 22(6), pp. 1340 –1356.

Sodré, M.; Paiva, R. (2011) Informação e boato na rede. In: Silva, G. et al. (org.). Jornalismo contemporâneo: figurações, impasses e perspectivas. Salvador: EDUFBA; Brasília: Compós.

Souza, A. L. F.; LIMA, C. E. dos S.; Agnez, L. F. (2023) A produção de conteúdo patrocinado no jornalismo brasileiro: uma análise do site Metrópoles. In: 13° Encontro de Jovens Pesquisadores em Jornalismo. Anais [...] Universidade de Brasília.

Terra, C. (2021). Brandpublishers: organizações como produtoras de conteúdo e influenciadoras digitais. In: Terra, C.; Dreyer, B.M.; Raposo, J. F. (org.) Comunicação organizacional: práticas, desafios e perspectivas digitais. São Paulo: Summus.

Yin, R. K. (2015) Estudo de caso: planejamento e métodos. 5. ed. Porto Alegre: Bookman.

Publicado

2025-06-02

Como Citar

AGNEZ, Luciane Fassarella. CONTEÚDOS PATROCINADOS DESAFIAM A CREDIBILIDADE JORNALÍSTICA. Revista Observatório , [S. l.], v. 11, n. 1, p. a9, 2025. DOI: 10.20873/uft.2447-4266.2025v11n1a09pt. Disponível em: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/19730. Acesso em: 28 jul. 2025.