DES RESEAUX SOCIAUX A L’IA GENERATIVE

ENTRETIEN ENTRE VALERIE KOKOSZKA ET FRANÇOIS RASTIER

Resumo

Este texto apresenta uma entrevista com François Rastier sobre as relações entre inteligência artificial generativa, redes sociais e as transformações contemporâneas da comunicação digital. O autor distingue a inteligência artificial clássica, baseada em algoritmos deterministas, da inteligência artificial generativa, fundamentada em modelos conexionistas e potencializada pela tecnologia dos transformers. A discussão problematiza o papel das redes sociais na comunicação, destacando sua pretensa horizontalidade, a concentração da produção de conteúdos, a atuação dos algoritmos e a economia da atenção. A entrevista aborda ainda a emergência dos influenciadores digitais e a crescente integração entre redes sociais e sistemas de inteligência artificial, especialmente os chatbots. Nesse contexto, são discutidos o neuromarketing, a exploração de dados pessoais e íntimos, a monetização da atenção e os efeitos da inteligência artificial sobre a esfera privada. Por fim, o texto examina os impactos democráticos e geopolíticos da inteligência artificial generativa, considerando a circulação automatizada de narrativas, a influência política, a desinformação e o desenvolvimento da chamada governamentalidade algorítmica. A entrevista evidencia, assim, tensões entre inovação tecnológica, comunicação, exploração de dados, influência social e exercício do poder em ambientes digitais.