I AM WHAT I AM

BREVE ANÁLISE DA DISCURSIVIZAÇÃO DA DIVERSIDADE PELA CAMPANHA DA AMSTEL

Résumé

O presente artigo tem como proposta abordar a utilização da causa LGBTQIAPN+ como tema central na campanha publicitária I Am What I Am, lançada em 2021 pela renomada marca de cerveja Amstel. Tendo em vista a abordagem teórico-metodológica da linha pecheutiana da Análise de Discurso – e, trazendo à luz conceitos como sujeito, ideologia e silêncio –, a análise das materialidades publicitárias se dará tanto pela linguagem verbal quanto pela não verbal, buscando compreender a construção de sentidos em torno da representatividade na campanha. Isto é, será investigado de que forma são gerados os efeitos de sentido a fim de reforçar a ideologia da marca ao se apropriar estrategicamente do potencial mercadológico dos simbolismos associados ao movimento LGBTQIAPN+. Assim, ao se utilizar da noção de identidade e valores, fundamentais ao movimento e às suas reinvindicações, a campanha publicitária estabelece o funcionamento de uma relação de desejo de consumo e pertencimento com o público-alvo em questão.