TY - JOUR AU - Rett, Lucimara AU - Rett, Lucimara PY - 2016/10/30 Y2 - 2024/03/28 TI - COMUNICAÇÃO DE CRISE NA PUBLICIDADE: Marcas, Prosumers e Mediações JF - Revista Observatório JA - Rev.Observ. VL - 2 IS - 4 SE - Tema Livre / Free Theme / Tema Libre DO - 10.20873/uft.2447-4266.2016v2Especial2p262 UR - https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/1862 SP - 262-279 AB - <p>A comunicação de crise já está incorporada à comunicação corporativa, entretanto, mais efetivamente aplicada na assessoria de imprensa das empresas. A Professora Doutora Karine Berthelot-Guie, da Université de Paris-Sorbonne, na França, traz o conceito para a publicidade, o que desperta o interesse de investigação desse novo desafio para as marcas no cenário de convergência e cultura participativa. A título de estudo exploratório, este trabalho apresenta alguns exemplos em que a manifestação das marcas são interpeladas, nesse contexto, por diferentes tipos de mediação ressignificados pelo receptor, quais sejam: mediações espaciais, humanas e virtuais.</p><p><strong>&nbsp;</strong></p><p>&nbsp;</p> ER -