@article{Othon_Coelho_2016, title={COMUNICAÇÃO DE MARCAS EM REDES SOCIAIS NA INTERNET: Estilos de Abordagem Publicitária no Instagram}, volume={2}, url={https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/2276}, DOI={10.20873/uft.2447-4266.2016v2n3p221}, abstractNote={<p>Este trabalho busca identificar os estilos de abordagem publicitária das marcas no Instagram. Para tanto, adota-se como aporte teórico os conceitos de mobilidade, espaços intersticiais, visibilidade e marketing 3.0, apoiados em Santaella (2007; 2008); Thompson (1998; 2008) e Kotler (2010). A empiria acompanha o método netnográfico, apresentando como corpus da pesquisa as marcas brasileiras Farm, Arezzo, Dress to, Cia. Marítima e Iorane, cujos estilos são categorizados como conceitual, varejista, semi varejista, semi varejista-colaborativo e semi varejista de patrocínio. No entanto, os dados observados também levam a crer que os estilos podem ser híbridos e que as marcas ainda tateiam para apreender o fenômeno da convergência digital.</p> <p><strong> </strong></p> <p> </p>}, number={3}, journal={Revista Observatório }, author={Othon, Renata Alves de Albuquerque and Coelho, Maria das Graças Pinto}, year={2016}, month={ago.}, pages={221–245} }